{"id":6880,"date":"2025-05-15T09:17:30","date_gmt":"2025-05-15T07:17:30","guid":{"rendered":"https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/case\/hbs\/"},"modified":"2026-09-19T18:57:13","modified_gmt":"2026-09-19T16:57:13","slug":"hbs","status":"publish","type":"case","link":"https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/fr\/case\/hbs\/","title":{"rendered":"HBS"},"content":{"rendered":"\n

Chez soi dans une maison chaude<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019aventure a d\u00e9but\u00e9 par plusieurs r\u00e9unions avec le client et un travail de recherche pour mieux comprendre le march\u00e9 n\u00e9erlandais et belge de l\u2019isolation. Sur cette base, un plan de campagne complet \u00e0 360 degr\u00e9s a \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9, mobilisant diff\u00e9rents types de canaux et de m\u00e9dias : des spots TV, de l\u2019affichage et des publir\u00e9dactionnels dans les quotidiens nationaux jusqu\u2019au marketing digital et aux RP.<\/p>\n\n\n\n

Pour cr\u00e9er l\u2019ensemble de ces supports de communication, le point de d\u00e9part a \u00e9t\u00e9 le concept cr\u00e9atif intitul\u00e9 \u00ab Chez soi dans une maison chaude \u00bb. En une journ\u00e9e, une maison a \u00e9t\u00e9 transform\u00e9e en plateau de tournage : les images du spot TV et toutes les photos d\u2019accompagnement y ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es. Envie de savoir \u00e0 quoi ressemble une telle journ\u00e9e ? D\u00e9couvrez notre vid\u00e9o des coulisses<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Une fois les images en bo\u00eete, place \u00e0 la r\u00e9daction de tous les textes, avec des messages coh\u00e9rents sur l\u2019ensemble des supports. Le c\u0153ur de la campagne \u00e9tait la landing page thuisineenwarmhuis.nl<\/a> (et .be), o\u00f9 les propri\u00e9taires peuvent trouver l\u2019expert en isolation le plus proche de chez eux.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 la fin de l\u2019\u00e9t\u00e9, nous avons lanc\u00e9 la campagne avec une offensive RP, des publir\u00e9dactionnels et de l\u2019achat m\u00e9dia dans des magazines B2B de la construction, des magazines lifestyle et des quotidiens. <\/p>\n\n\n\n

Est venue ensuite une campagne de lancement \u00e0 360 degr\u00e9s, avec un spot diffus\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et sur YouTube, de l\u2019affichage \u00e0 des emplacements strat\u00e9giques et des actions RP. Pour g\u00e9n\u00e9rer des leads, nous avons eu recours \u00e0 des actions digitales, comme une campagne sur les r\u00e9seaux sociaux (Facebook et Instagram), ainsi qu\u2019\u00e0 Google Display et au SEA.<\/p>\n\n\n\n

Les r\u00e9sultats<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La campagne de lancement s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e d\u2019octobre \u00e0 d\u00e9cembre. Pour en mesurer l\u2019impact, nous avons cr\u00e9\u00e9 un tableau de bord accessible 24 h\/24 et 7 j\/7 afin de suivre les actions de marketing digital, les donn\u00e9es du site web et les leads. Nous avons \u00e9galement pu suivre l\u2019impact de la t\u00e9l\u00e9vision. Ces r\u00e9sultats nous ont servi \u00e0 analyser et \u00e0 optimiser. Nous avons aussi collabor\u00e9 avec les revendeurs HBS pour comprendre les raisons du succ\u00e8s et recueillir les retours du r\u00e9seau de distribution.  <\/p>\n\n\n\n

En termes de notori\u00e9t\u00e9, \u00e0 l\u2019issue de la campagne de lancement, Progress a obtenu :  <\/p>\n\n\n\n