{"id":6881,"date":"2017-05-24T15:06:01","date_gmt":"2017-05-24T13:06:01","guid":{"rendered":"https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/non-classe\/nous-lavons-fait-les-sabre-awards\/"},"modified":"2026-09-19T18:57:13","modified_gmt":"2026-09-19T16:57:13","slug":"nous-lavons-fait-les-sabre-awards","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/fr\/analyses\/nous-lavons-fait-les-sabre-awards\/","title":{"rendered":"Nous l\u2019avons fait : les Sabre Awards !"},"content":{"rendered":"

Certains d\u2019entre nous reconna\u00eetront sans doute ces conversations o\u00f9 l\u2019on s\u2019assoit pour revenir sur de beaux projets et o\u00f9 l\u2019on conclut : \u00ab C\u2019\u00e9tait vraiment formidable, je n\u2019arrive pas \u00e0 croire que nous l\u2019ayons fait, ni que c\u2019\u00e9tait il y a seulement trois mois ! \u00bb Hier soir, nous avons v\u00e9cu une soir\u00e9e de ce genre. Deux de nos cas clients \u00e9taient nomm\u00e9s pour l\u2019un des prix de RP les plus prestigieux au monde : les Sabre Awards. Et nous avons GAGN\u00c9 ! Ces projets exceptionnels ? The Next Rembrandt et la campagne B-Brave, tous deux men\u00e9s en \u00e9troite collaboration avec notre client, Microsoft. Et en effet, cela ne fait que quelques mois que nous avons mis en \u0153uvre ces campagnes !<\/p>\n

Avec The Next Rembrandt, nous avons d\u00e9voil\u00e9 le portrait d\u2019un homme portant des v\u00eatements noirs du XVIIe<\/sup> si\u00e8cle, un col blanc et un chapeau. Et ce, devant un auditorium rempli de journalistes. Ce portrait a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 \u00e0 partir des donn\u00e9es de l\u2019ensemble de l\u2019\u0153uvre de Rembrandt, \u00e0 l\u2019aide d\u2019algorithmes de deep learning et de techniques de reconnaissance faciale. En brouillant les fronti\u00e8res entre l\u2019art et la technologie, cette \u0153uvre entend nourrir le d\u00e9bat sur la relation entre l\u2019art et les algorithmes, entre les donn\u00e9es et la cr\u00e9ation humaine, entre la technologie et l\u2019\u00e9motion.<\/p>\n

The Next Rembrandt est le fruit d\u2019une collaboration entre le partenaire principal ING Bank, l\u2019agence de publicit\u00e9 J. Walter Thompson Amsterdam, le partenaire technologique Microsoft et des conseillers de l\u2019universit\u00e9 de technologie de Delft (TU Delft), du Mauritshuis et du Museum Het Rembrandthuis. Nous sommes fiers d\u2019avoir con\u00e7u la strat\u00e9gie de RP de ce projet exceptionnel et d\u2019en avoir assur\u00e9 l\u2019ex\u00e9cution. Et fiers que le remarquable travail de RP de notre \u00e9quipe ait \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9 par un Sabre Award. The Next Rembrandt a \u00e9t\u00e9 un sujet tendance mondial sur Twitter, avec pr\u00e8s de 10 millions d\u2019impressions sur Twitter le jour du lancement. Plus de 1 800 articles (et ce n\u2019est pas fini) ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s dans le monde entier ; toutes les grandes cha\u00eenes d\u2019information ont couvert le d\u00e9voilement, non seulement comme une actualit\u00e9, mais aussi en proposant une analyse approfondie et en commentant l\u2019influence que le projet aura sur les innovations futures. Nous avons atteint plus de 3 milliards d\u2019impressions m\u00e9dias dans le monde et g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une valeur m\u00e9dia de 12,5 millions d\u2019euros ; le jour du lancement, Fortune Magazine a en outre fait \u00e9tat d\u2019une hausse du cours de l\u2019action d\u2019ING (ING ^1,22 %) et de son partenaire Microsoft (MSFT ^0,49 %). Des clients ont r\u00e9agi en contactant spontan\u00e9ment Microsoft, et des contrats ont \u00e9t\u00e9 sign\u00e9s peu apr\u00e8s.<\/p>\n

J\u2019ai particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9 la remarque de l\u2019\u00e9quipe allemande de Telefonica<\/a>, \u00e0 notre table des Sabre Awards, lorsque je lui ai pr\u00e9sent\u00e9 ce cas client : \u00ab \u00c7a alors, j\u2019ai justement lu ou entendu parler de cette histoire, quel beau projet ! C\u2019est donc vous, l\u2019agence qui a g\u00e9r\u00e9 les RP de ce projet, c\u2019est g\u00e9nial ! \u00bb<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Plus tard dans la soir\u00e9e, j\u2019ai \u00e9voqu\u00e9 avec nos voisins de table de Telefonica notre autre cas client, totalement diff\u00e9rent : B-Brave. J\u2019ai expliqu\u00e9 que, dans le cadre du National Empowerment Plan de Microsoft, nous avions sensibilis\u00e9 tous les publics \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 en ligne, mais que nous avions eu du mal \u00e0 toucher les jeunes N\u00e9erlandais de 10 \u00e0 20 ans. Et que Microsoft Pays-Bas ne dispose pas de produits, de services ni de campagnes (above the line) sp\u00e9cifiques sur lesquels s\u2019appuyer pour atteindre la jeunesse n\u00e9erlandaise. Nos recherches ont montr\u00e9 que ces jeunes consomment principalement des r\u00e9seaux sociaux comme Instagram, des \u00ab dark social media \u00bb comme WhatsApp et Snapchat, ainsi que des m\u00e9dias traditionnels (radio, t\u00e9l\u00e9vision et presse \u00e9crite) qui leur sont sp\u00e9cifiquement destin\u00e9s. De plus, les influenceurs jouent un r\u00f4le majeur pour toucher la g\u00e9n\u00e9ration Z.<\/p>\n

Sur la base des objectifs, du d\u00e9fi \u00e0 relever et de nos recherches, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de prendre un risque cr\u00e9atif en ciblant ces jeunes au moyen d\u2019un canular aliment\u00e9 par les r\u00e9seaux sociaux, en collaboration avec B-Brave, \u00e0 l\u2019\u00e9poque de loin le boys band le plus populaire des Pays-Bas. Le groupe avait un int\u00e9r\u00eat direct \u00e0 sensibiliser davantage \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 en ligne : un p\u00e9docriminel avait \u00e9t\u00e9 emprisonn\u00e9 pour avoir usurp\u00e9 l\u2019identit\u00e9 en ligne de ses membres et s\u2019en \u00eatre servi pour entrer en contact avec leurs jeunes fans. Compte tenu de cet int\u00e9r\u00eat commun, le groupe a accept\u00e9 une collaboration \u00e0 titre gracieux.<\/p>\n

Ensemble, nous avons mont\u00e9 un canular en laissant fuiter intentionnellement le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone de l\u2019un des membres du groupe par le biais d\u2019une photo publi\u00e9e sur Snapchat et Instagram. Le canular est devenu viral : des milliers de fans ont appel\u00e9 le num\u00e9ro, plus de 4 000 messages WhatsApp y ont \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9s d\u00e8s le premier jour, et la grande r\u00e9v\u00e9lation \u00e0 la radio nationale a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une couverture nationale et internationale (aux heures de grande \u00e9coute). La courte vid\u00e9o du canular a \u00e9t\u00e9 la vid\u00e9o la plus performante de l\u2019ann\u00e9e sur Twitter, et nous avons obtenu une port\u00e9e organique totale de 195 400.<\/p>\n

Ces deux cas clients restent pour moi une grande fiert\u00e9. Et j\u2019ai approuv\u00e9 l\u2019\u00e9quipe de Telefonica lorsqu\u2019elle a comment\u00e9 notre cas B-Brave : \u00ab Waouh, voil\u00e0 ce que j\u2019appelle sortir des sentiers battus pour toucher son public cible \u00bb. Si je ne peux qu\u2019\u00eatre d\u2019accord, j\u2019ai n\u00e9anmoins le sentiment que ces cas clients comportent un aspect que nous sous-estimons parfois. Voyez-vous, pour exceller dans notre m\u00e9tier (le conseil en RP et en communication) et, au bout du compte, livrer des cas \u00e9ligibles \u00e0 des prix d\u2019excellence tels que les Sabre Awards, il faut des clients professionnels, innovants et, surtout, courageux. Des clients pr\u00eats \u00e0 se lancer avec vous dans de telles aventures, en toute confiance. Alors, que ceci soit un grand merci \u00e0 notre client Microsoft, avec qui nous travaillons depuis plusieurs ann\u00e9es, presque 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7.<\/p>\n

Nous r\u00e9coltons aujourd\u2019hui les fruits d\u2019une relation traditionnelle que nous avons transform\u00e9e en une coop\u00e9ration unique et v\u00e9ritablement \u00e9troite. Elle nous permet d\u2019apprendre les uns des autres de mille nouvelles fa\u00e7ons et de reconna\u00eetre les forces et les motivations intrins\u00e8ques de chacun, pour nourrir le travail que nous menons ensemble au quotidien et faire na\u00eetre de nombreux autres projets prim\u00e9s \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nous oublions parfois les choses incroyables que nous accomplissons dans notre m\u00e9tier. Nous travaillons dur pour atteindre nos objectifs et ne prenons pas toujours le temps de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ce que nous avons d\u00e9j\u00e0 accompli. En r\u00e9alit\u00e9, il nous arrive m\u00eame d\u2019avoir du mal \u00e0 nous rappeler ce que nous avons fait au trimestre dernier.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":1227,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[51],"class_list":["post-6881","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analyses"],"acf":[],"yoast_head":"\nNous l\u2019avons fait : les Sabre Awards ! - Progress Communications<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nous travaillons dur pour atteindre nos objectifs. Deux de nos cas clients ont remport\u00e9 trois Sabre Awards. 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