{"id":6919,"date":"2026-04-03T08:32:29","date_gmt":"2026-04-03T06:32:29","guid":{"rendered":"https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/non-classe\/comment-lia-voit-votre-marque-un-cours-de-rp-pour-la-generation-ia\/"},"modified":"2026-09-19T18:57:16","modified_gmt":"2026-09-19T16:57:16","slug":"comment-lia-voit-votre-marque-un-cours-de-rp-pour-la-generation-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/fr\/analyses\/comment-lia-voit-votre-marque-un-cours-de-rp-pour-la-generation-ia\/","title":{"rendered":"Comment l\u2019IA voit votre marque : un cours de RP pour la g\u00e9n\u00e9ration IA"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u2019est par cette affirmation que j\u2019ai ouvert mes cours, donn\u00e9s en tant qu\u2019intervenante invit\u00e9e, sur le branding, les RP &amp; l\u2019IA \u00e0 l\u2019Artemis Academy d\u2019Amsterdam. J\u2019ai imm\u00e9diatement capt\u00e9 l\u2019attention d\u2019une salle remplie d\u2019\u00e9tudiants (18 \u00e0 21 ans) qui suivent un module de strat\u00e9gie de marque : ce que l\u2019on appelle la g\u00e9n\u00e9ration IA. Ils ont lev\u00e9 les yeux de leurs \u00e9crans, \u00e0 la fois intrigu\u00e9s et l\u00e9g\u00e8rement choqu\u00e9s.<br><br>S\u2019en est suivie une conversation int\u00e9ressante sur la fa\u00e7on dont l\u2019IA \u00ab voit \u00bb les marques. Ou plus exactement : sur la fa\u00e7on dont l\u2019IA r\u00e9sume les marques \u00e0 partir de ce que les autres en disent.<br><br>En tant que marque, vous n\u2019apparaissez dans l\u2019IA que si l\u2019on vous mentionne, si l\u2019on parle de vous et si l\u2019on vous recommande.<br><br>Ce n\u2019est pas ce que vous dites qui compte, mais ce que les autres disent de vous.<br><br>Bienvenue dans un monde o\u00f9 les RP et l\u2019earned media sont plus importants que jamais. Les \u00e9tudiants ont trouv\u00e9 le domaine des RP \u00e9tonnamment int\u00e9ressant et, honn\u00eatement, cela faisait plaisir \u00e0 voir. Parce que je suis fi\u00e8re de mon m\u00e9tier.<br><br>Autre constat marquant : ils ne semblent pas du tout inquiets de l\u2019impact de l\u2019IA sur leur future carri\u00e8re de styliste, de directeur artistique ou de concepteur. \u00ab L\u2019humain reste toujours dans la boucle \u00bb : c\u2019est tout simplement ainsi qu\u2019ils voient les choses. J\u2019ai \u00e9t\u00e9 ravie de l\u2019apprendre !<br><br>Ils n\u2019adh\u00e8rent clairement pas \u00e0 la peur, souvent entretenue, de devenir obsol\u00e8tes ou de devoir rivaliser avec des \u00ab ninjas \u00bb de l\u2019IA sur le march\u00e9 du travail. Ils ne semblent pas non plus particuli\u00e8rement pr\u00e9occup\u00e9s par le \u00ab technostress \u00bb et le burn-out, des maux dont souffriraient de nombreux jeunes, \u00e0 en croire un r\u00e9cent article du NRC.<br><br>Mais ils ont bien compris une chose fondamentale :<br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Leur r\u00f4le \u00e9volue : de la cr\u00e9ation \u2192 \u00e0 la direction <\/li>\n\n\n\n<li>L\u2019IA cr\u00e9e, eux orientent et fa\u00e7onnent le r\u00e9sultat <br><br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et, ce qui est peut-\u00eatre plus important encore : ils portent sur l\u2019IA un regard plus conscient que nous, les adultes.<br><br>C\u2019est un point que nous, adultes, n\u00e9gligeons souvent. Nous avons tendance \u00e0 tout confier aux outils d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative et aux LLM sans penser \u00e0 la consommation d\u2019\u00e9nergie que cela implique.<br><br>J\u2019ai \u00e9t\u00e9 sinc\u00e8rement heureuse de constater que la g\u00e9n\u00e9ration IA est form\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9thique et \u00e0 la consommation d\u2019\u00e9nergie. Ils avaient m\u00eame suivi un cours consacr\u00e9 \u00e0 ce sujet le semestre dernier.<br><br>L\u00e0 o\u00f9 nous encha\u00eenons souvent les prompts sans r\u00e9fl\u00e9chir, eux posent des questions critiques. Autre observation int\u00e9ressante : ils utilisent l\u2019IA moins que je ne le pensais.<br><br>Tous ces \u00e9tudiants ont choisi ce semestre une marque autour de laquelle d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de marque et un magazine num\u00e9rique. Pour les aider \u00e0 comprendre si leur marque est visible dans l\u2019IA, je leur ai donn\u00e9 un exercice pratique.<br><br><strong>Fait int\u00e9ressant :<\/strong><br>ChatGPT \u00ab connaissait \u00bb souvent leurs marques. Claude beaucoup moins. Pourquoi ? Parce que les \u00e9tudiants et Claude se sont rencontr\u00e9s pour la premi\u00e8re fois pendant mes cours. Enseignement cl\u00e9 : ne faites pas aveugl\u00e9ment confiance \u00e0 un seul outil d\u2019IA<br><br>Mais la vraie r\u00e9v\u00e9lation ? Tout ce que l\u2019IA disait de ces marques provenait de sources externes. Des articles. Des publications. Des avis.<br><br>Autrement dit : de l\u2019earned media. Et cela a mis une chose en \u00e9vidence :<br><br>Les RP, c\u2019est-\u00e0-dire ce que les autres disent, d\u00e9terminent ce que l\u2019IA dit de votre marque, et m\u00eame si celle-ci appara\u00eet tout court. Les RP sont donc plus pertinentes que jamais. Elles sont le fondement de votre visibilit\u00e9.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Karlijn Stoelinga<\/em><br>Karlijn Stoelinga est Senior Account Manager chez Progress Communications. Elle accompagne les organisations dans une communication strat\u00e9gique et durable, en cr\u00e9ant des liens forts et p\u00e9rennes avec les m\u00e9dias et toutes les autres parties prenantes qui comptent pour leur activit\u00e9. Forte d\u2019une vaste exp\u00e9rience tant en agence que chez l\u2019annonceur, Karlijn poss\u00e8de une solide expertise des RP strat\u00e9giques pour les marques tech B2B, de la communication int\u00e9gr\u00e9e et des relations presse, avec un int\u00e9r\u00eat particulier pour la DEI et la CSRD. Elle traduit des sujets complexes en r\u00e9cits clairs, accessibles et surtout authentiques, renfor\u00e7ant ainsi la visibilit\u00e9 de ses clients dans un paysage m\u00e9diatique en constante \u00e9volution.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"206\" class=\"wp-image-6702\" style=\"width: 150px;\" src=\"https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/thumbnail_karlijn-profielfoto-scaled.jpg\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/thumbnail_karlijn-profielfoto-scaled.jpg 1865w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/thumbnail_karlijn-profielfoto-219x300.jpg 219w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/thumbnail_karlijn-profielfoto-746x1024.jpg 746w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/thumbnail_karlijn-profielfoto-768x1054.jpg 768w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/thumbnail_karlijn-profielfoto-1119x1536.jpg 1119w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/thumbnail_karlijn-profielfoto-1492x2048.jpg 1492w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/thumbnail_karlijn-profielfoto-400x549.jpg 400w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/thumbnail_karlijn-profielfoto-800x1098.jpg 800w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/thumbnail_karlijn-profielfoto-1200x1647.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u2019est par cette affirmation que j\u2019ai ouvert mes cours, donn\u00e9s en tant qu\u2019intervenante invit\u00e9e, sur le branding, les RP &amp; l\u2019IA \u00e0 l\u2019Artemis Academy d\u2019Amsterdam. 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