{"id":6921,"date":"2026-04-28T10:04:37","date_gmt":"2026-04-28T08:04:37","guid":{"rendered":"https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/non-classe\/limportance-dun-leadership-authentique-a-lere-de-lia\/"},"modified":"2026-09-19T18:57:16","modified_gmt":"2026-09-19T16:57:16","slug":"limportance-dun-leadership-authentique-a-lere-de-lia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/fr\/analyses\/limportance-dun-leadership-authentique-a-lere-de-lia\/","title":{"rendered":"L&rsquo;importance d&rsquo;un leadership authentique \u00e0 l&rsquo;\u00e8re de l&rsquo;IA"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un message fort commence par le leadership. Les marques qui se d\u00e9marquent le plus sont celles qui placent leurs CEO et CTO sur le devant de la sc\u00e8ne et en font des voix visibles, dignes de confiance et humaines dans leur secteur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce n&rsquo;est pas de la vanit\u00e9. C&rsquo;est strat\u00e9gique. Et cela fonctionne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En particulier dans les secteurs o\u00f9 la confiance est essentielle, comme la tech &amp; l&rsquo;IT. Lorsque vous demandez \u00e0 des prospects d&rsquo;adopter des solutions complexes, de r\u00e9organiser leurs processus de travail et de parier que votre plateforme existera encore dans trois ans, vous leur demandez plus qu&rsquo;une signature. Vous attendez d&rsquo;eux qu&rsquo;ils adh\u00e8rent \u00e0 une vision, et aux personnes qui la portent.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La tendance \u00e0 la visibilit\u00e9 des dirigeants s&rsquo;est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e ces derni\u00e8res ann\u00e9es. LinkedIn est devenu la principale plateforme de contenu des d\u00e9cideurs B2B. Les interviews en podcast et les conf\u00e9rences virtuelles ont explos\u00e9. Et dans un monde de plus en plus sceptique \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l&rsquo;IA, les voix authentiques des dirigeants se distinguent plus que jamais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pourquoi les dirigeants doivent se placer sous les projecteurs<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour de nombreux dirigeants, en particulier dans les cultures tech port\u00e9es par l&rsquo;ing\u00e9nierie, se placer sous les projecteurs demande un effort. Ils sont \u00e0 l&rsquo;aise pour parler \u00e0 leurs \u00e9quipes, mais beaucoup moins \u00e0 l&rsquo;id\u00e9e de devenir une \u00ab personnalit\u00e9 publique \u00bb. Pourtant, du point de vue de la communication et des RP, rester en retrait repr\u00e9sente d\u00e9sormais un risque strat\u00e9gique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici pourquoi :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Les m\u00e9dias et les r\u00e9seaux sociaux se nourrissent des dirigeants<\/em><br>Les journalistes citent des personnes, pas des marques anonymes. Les plateformes sociales amplifient davantage les personnes que les entreprises. Si votre CEO ou vos principaux dirigeants restent invisibles, vous vous privez d&rsquo;influence et de thought leadership.<\/li>\n\n\n\n<li><em>Les sujets sensibles, les probl\u00e8mes ou les situations de crise exigent un visage humain<\/em><br>Lorsque quelque chose tourne mal, ou lorsque vous abordez des questions sensibles comme l&rsquo;IA et l&#8217;emploi, le public s&rsquo;attend \u00e0 voir un dirigeant pr\u00e9sent, qui explique et assume ses responsabilit\u00e9s. Cette confiance ne se construit pas du jour au lendemain : vous devez d\u00e9j\u00e0 l&rsquo;avoir acquise en amont.<\/li>\n\n\n\n<li><em>Les personnes (talents, partenaires &amp; clients) suivent des personnes<\/em><br>Dans un march\u00e9 concurrentiel, les meilleurs talents, les partenaires strat\u00e9giques et les clients font souvent leur choix en fonction de la personne en qui ils croient. Une pr\u00e9sence publique forte et authentique de vos dirigeants rend votre marque plus attractive bien avant le premier rendez-vous<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Comment les marques (tech) peuvent construire une visibilit\u00e9 authentique pour leurs dirigeants<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous voulez que vos dirigeants se mettent en avant d&rsquo;une mani\u00e8re qui paraisse sinc\u00e8re et cr\u00e9dible, cela se pr\u00e9pare et se structure.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici 7 \u00e9tapes pratiques pour vous y aider :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Positionnement de l&rsquo;entreprise et engagement<\/strong><br>Clarifiez le positionnement et les messages cl\u00e9s de votre entreprise, le r\u00e9cit central que vous voulez incarner, et obtenez l&rsquo;adh\u00e9sion de vos dirigeants sur le temps \u00e0 y consacrer. Une visibilit\u00e9 authentique exige au minimum 2 \u00e0 4 heures par mois.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Partez de l&rsquo;histoire personnelle du dirigeant &amp; d\u00e9finissez des th\u00e8mes de thought leadership clairs<\/strong><br>Prenez le temps d&rsquo;\u00e9changer avec votre CEO ou vos dirigeants et cernez leur \u00ab pourquoi \u00bb personnel : pourquoi ont-ils rejoint ce secteur ? Qu&rsquo;est-ce qui leur tient \u00e0 c\u0153ur dans la technologie et la soci\u00e9t\u00e9 ? Qu&rsquo;est-ce qui les emp\u00eache de dormir ?<br>Choisissez 3 ou 4 sujets sur lesquels votre dirigeant s&rsquo;exprimera ou r\u00e9agira r\u00e9guli\u00e8rement (par exemple : l&rsquo;innovation responsable, le d\u00e9veloppement des talents tech au Benelux, l&rsquo;IA et la productivit\u00e9, ou le partenariat client). Cela donne un cap et permet aux publics de l&rsquo;associer plus facilement \u00e0 une expertise pr\u00e9cise.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Instaurez un rythme r\u00e9gulier<\/strong><br>Une pr\u00e9sence authentique na\u00eet de la r\u00e9p\u00e9tition et d&rsquo;une communication constante : des posts LinkedIn mensuels \u00e0 la premi\u00e8re personne, des tribunes trimestrielles, des citations r\u00e9guli\u00e8res dans les m\u00e9dias, des interventions r\u00e9currentes lors d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements du secteur. Avec le temps, ce rythme cr\u00e9e de la familiarit\u00e9 et de la confiance.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Choisissez des formats adapt\u00e9s \u00e0 leur personnalit\u00e9<\/strong><br>Tous les dirigeants ne brillent pas en tant que keynote speakers. Certains excellent dans des tables rondes en petit comit\u00e9, d&rsquo;autres dans des r\u00e9flexions \u00e9crites ou des conversations en podcast. Adaptez le format \u00e0 la personne, puis amenez-la progressivement \u00e0 sortir de sa zone de confort \u00e0 mesure qu&rsquo;elle gagne en assurance.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pr\u00e9parez, mais ne sc\u00e9narisez pas tout<\/strong><br>Une bonne pr\u00e9paration donne aux dirigeants l&rsquo;espace n\u00e9cessaire pour \u00eatre eux-m\u00eames. Briefez-les sur les publics et le contexte, accordez-vous sur les messages cl\u00e9s, faites-leur suivre un media training et organisez des simulations d&rsquo;interview, mais n&rsquo;\u00e9crivez pas chaque mot \u00e0 l&rsquo;avance. Laissez de la place \u00e0 la spontan\u00e9it\u00e9 et aux r\u00e9actions authentiques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Int\u00e9grez le thought leadership des dirigeants dans votre communication<\/strong><br>Les programmes les plus performants traitent la visibilit\u00e9 des dirigeants comme une communication int\u00e9gr\u00e9e, et non comme une initiative isol\u00e9e. Les posts LinkedIn du CEO renforcent les m\u00eames r\u00e9cits que vos campagnes de RP. Les pr\u00e9sentations du CTO lors de conf\u00e9rences viennent appuyer les lancements de produits. Les passages en podcast sont programm\u00e9s autour d&rsquo;annonces de lev\u00e9es de fonds ou de grandes \u00e9tapes de l&rsquo;entreprise.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alignez la communication interne et externe<\/strong><br>Veillez \u00e0 ce que les m\u00eames th\u00e8mes, le m\u00eame ton et la m\u00eame pr\u00e9sence se retrouvent au sein de l&rsquo;organisation : sessions de questions-r\u00e9ponses en direct, points d&rsquo;information sinc\u00e8res, pr\u00e9sence sur le terrain, r\u00e9ponses aux questions difficiles. Cette cr\u00e9dibilit\u00e9 interne renforce chaque prise de parole externe.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>L&rsquo;atout du Benelux<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les entreprises tech actives sur le march\u00e9 du Benelux, une image de marque port\u00e9e par les dirigeants offre des avantages sp\u00e9cifiques. Le monde des affaires de la r\u00e9gion \u00e9tant relativement soud\u00e9, la visibilit\u00e9 porte rapidement ses fruits. Une forte pr\u00e9sence sur LinkedIn d\u00e9bouche sur des invitations \u00e0 prendre la parole. Les prises de parole d\u00e9bouchent sur une couverture m\u00e9diatique. La couverture m\u00e9diatique d\u00e9bouche sur des demandes de podcasts. Tr\u00e8s vite, vos dirigeants deviennent les sources de r\u00e9f\u00e9rence dans leur domaine.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le march\u00e9 du Benelux privil\u00e9gie aussi la communication authentique au marketing tape-\u00e0-l&rsquo;\u0153il. Ici, les d\u00e9cideurs sont sensibles \u00e0 la profondeur technique, aux points de vue argument\u00e9s et \u00e0 une expertise visible : exactement ce que des CTO et CEO bien positionn\u00e9s peuvent apporter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les entreprises qui gagnent dans la tech sont celles dont les dirigeants portent une vision convaincante, b\u00e2tissent la confiance gr\u00e2ce \u00e0 leur expertise et transforment la complexit\u00e9 en clart\u00e9. Dans un march\u00e9 satur\u00e9 de plateformes sans visage et de bruit g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l&rsquo;IA, un leadership humain donne \u00e0 votre marque un avantage concurrentiel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est temps de l&rsquo;exploiter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Miek Gielkens <\/em><br>Miek Gielkens est directrice g\u00e9n\u00e9rale de Progress Communications Belgium &amp; Luxemburg. Media trainer et strat\u00e8ge en communication, elle aide les dirigeants de la tech \u00e0 devenir des thought leaders s\u00fbrs d&rsquo;eux. Forte de sa propre exp\u00e9rience de porte-parole, elle aide les dirigeants \u00e0 construire des r\u00e9cits authentiques, \u00e0 traverser les situations de crise et \u00e0 s&rsquo;imposer comme des voix faisant autorit\u00e9 dans leur secteur. Elle a coach\u00e9 des membres de comit\u00e9s de direction et des porte-parole en Europe et en Asie pour des marques telles qu&rsquo;eBay, IBM, Freedom 24, Samsung, Porsche, Huawei, Deliveroo et Airbnb, les pr\u00e9parant \u00e0 exceller lors d&rsquo;interviews avec les m\u00e9dias, de prises de parole en public et de communications \u00e0 forts enjeux.<br><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"97\" class=\"wp-image-6731\" style=\"width: 150px;\" src=\"https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Miek-3.jpg\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Miek-3.jpg 2087w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Miek-3-300x194.jpg 300w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Miek-3-1024x664.jpg 1024w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Miek-3-768x498.jpg 768w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Miek-3-1536x996.jpg 1536w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Miek-3-2048x1328.jpg 2048w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Miek-3-400x259.jpg 400w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Miek-3-800x519.jpg 800w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Miek-3-1200x778.jpg 1200w, https:\/\/progresscommunications.85-214-98-253.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Miek-3-1920x1245.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un message fort commence par le leadership. 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