1. Les chiffres ne mentent pas
Désormais, 74 % de l’ensemble du trafic internet sera constitué de contenu vidéo. La vidéo affiche également le CTR le plus élevé (click-through rate, ou taux de clics). Et votre publication sur les réseaux sociaux a jusqu’à 39 % de chances supplémentaires d’être partagée si elle comprend du contenu vidéo.
2. Vous pouvez raconter une histoire
Il est sans doute vrai qu’une image vaut mille mots, mais une vidéo relie les mots entre eux et raconte véritablement une histoire. Transmettez le bon message à votre public : ne laissez rien à l’interprétation. En Allemagne, par exemple, Edeka a fait sensation ce Noël en lançant une campagne publicitaire en ligne. L’histoire racontée dans la vidéo (qui était muette) a touché tant de personnes qu’elle a été visionnée 46 millions de fois sur YouTube.
3. Toujours plus de possibilités grâce au streaming en direct
Depuis 2015, Facebook lit les vidéos automatiquement, captant ainsi immédiatement l’attention des utilisateurs. En 2016, la plateforme a également intégré à son site une fonction de streaming en direct. Facebook a ainsi suivi la même voie que Twitter avec Periscope, qui permet de suivre d’autres utilisateurs en direct grâce à la caméra de leur appareil mobile. Nous constatons que le vlogging et le streaming en direct attirent de plus en plus de consommateurs. C’est donc assurément une évolution intéressante à suivre de près.
4. Une bonne combinaison avec les influenceurs
Les influenceurs n’ont guère de mal à tirer le meilleur parti du contenu vidéo : ils vloguent en masse, réalisent des tests en vidéo ou commentent en direct leurs parties de jeux vidéo. Et quel est le résultat ? Il semble qu’aux Pays-Bas, nous ayons envie de voir chaque jour Enzo Knol faire son show et de découvrir comment Jordi van den Bussche, alias Kwebbelkop, maîtrise les jeux. Avec respectivement 1 million et 3 millions d’abonnés, ils touchent des audiences qui feraient pâlir certaines chaînes de télévision. Grâce à leur contenu vidéo, ils contournent les modèles de distribution traditionnels et établissent un contact direct avec leur groupe cible.
5. Cibler les groupes pertinents
La possibilité d’utiliser de courtes vidéos personnalisées pour un public ciblé sur une plateforme telle que Facebook change la donne. Sur le site du géant des réseaux sociaux, vous pouvez par exemple utiliser votre contenu comme publicité à la fois sur Facebook et sur Instagram, et toucher ainsi le bon groupe cible. Résultat : les bonnes personnes voient effectivement cette vidéo. Comme le contenu vidéo est lu automatiquement sur Facebook, vous ne réalisez pas forcément tout de suite que vous regardez une publicité, et vous continuez donc à regarder.