Nous nous rendons à l’IFA depuis plus de 15 ans, et cette année, nous accompagnerons des clients comme Fritz!, Nuki, Dreame, Acer et Anker Solix dans la présentation de leurs dernières innovations. Chaque année en septembre, une douzaine de journalistes tech font le déplacement du Benelux à Berlin. Pour nos clients, cela ne signifie qu’une chose : se démarquer dans un tsunami d’histoires.
Si l’IFA prolonge officieusement sa journée professionnelle du vendredi, les médias assistant déjà à des événements presse le mardi, le mercredi et le jeudi, le travail en coulisses commence, lui, des mois à l’avance. Dès le début de l’été, nous travaillons avec nos clients pour :
- Définir les messages clés et les angles narratifs
- Nous aligner sur les lancements de produits, les annonces et les démonstrations
- Établir des listes de médias sur mesure et déterminer quels journalistes nous souhaitons approcher
- Coordonner les briefings presse, les interviews de CEO, les visites de stand et les événements destinés à nouer des relations.
L’IFA est intense. Avec autant de choses qui se passent en même temps, la réussite dépend de la planification, de l’obtention des bons rendez-vous, du suivi de tous les changements et de la capacité à anticiper ce qui fera la une.
Les relations font la différence
La technologie est peut-être le moteur de l’IFA, mais ce sont les relations qui lui donnent toute sa valeur. Au fil des années, nous avons bâti un réseau de confiance de journalistes dans tout le Benelux, et l’IFA nous permet de renforcer ces liens en face à face.
Au-delà des halls d’exposition et des visites de stand, nous organisons pour nos clients :
- Des sessions petit-déjeuner pour partager des éclairages avec de petits groupes de journalistes
- Des dîners exclusifs pour des conversations plus approfondies, loin de l’effervescence du salon
- Des entretiens individuels avec les CEO qui vont au-delà de l’actualité produit pour aborder les tendances du marché et la stratégie
L’IA à la rencontre des vraies conversations ?
L’IA transforme la manière dont les contenus sont créés, et son impact est visible à l’IFA. Les rencontres en face à face restent essentielles, car elles permettent aux journalistes de construire des histoires uniques et authentiques. Dans le même temps, de plus en plus de journalistes utilisent des outils dopés à l’IA, comme Plaud Note ou des pins IA, pour enregistrer leurs échanges et rédiger leurs contenus juste après un briefing petit-déjeuner ou une interview de CEO.
La différence, c’est que les journalistes restent maîtres de l’histoire : ils mènent la conversation, posent les bonnes questions et décident de l’angle. L’IA aide simplement à accélérer la production. Notre rôle est d’aider nos clients à délivrer des messages clairs, de vraies informations et des perspectives nouvelles, capables d’émerger dans un flux de contenus accéléré par l’IA. Mais bon, créer ces opportunités, c’est ce que nous faisons de mieux en tant qu’agence de RP 😊
Après quinze ans, des centaines de rendez-vous et d’innombrables cafés, l’IFA reste un temps fort de notre calendrier. Nous quittons toujours Berlin inspirés par les innovations, les conversations et les rencontres. Ensuite, nous assurons le suivi afin de recenser les résultats, de mesurer l’impact et d’évaluer dans quelle mesure nos efforts ont contribué au succès de nos clients.
Vous prévoyez de vous rendre à l’IFA 2025 ? Contactez Kim Schrage ou Miek Gielkens pour convenir d’un rendez-vous à Berlin. Nous serons sur place, d’un hall à l’autre, pour veiller à ce que les bonnes histoires soient racontées.
Stella Jansen
Stella Jansen est Managing Director de Progress Communications, une agence de RP et de marketing IA-native du Benelux, spécialisée dans les entreprises tech. Forte de 20 ans d’expérience en RP et en marketing, elle aide les marques à traduire des innovations complexes en histoires claires et pertinentes, qui renforcent leur crédibilité et leur visibilité. Stella a travaillé avec des leaders mondiaux de la technologie, dont Microsoft, Intel, Boeing, Amazon, Accenture et Nokia, et se passionne pour la stratégie, la créativité et la constitution d’équipes solides.