L’actualité tech s’élargit
Lorsque j’ai débuté dans les RP, il existait une grande variété de magazines informatiques et techniques. Par rapport à d’autres pays, la presse spécialisée était suffisamment fournie pour toucher efficacement chaque expert en informatique. À l’époque, mes collègues flamands plaisantaient parfois : « Les Néerlandais ont même des magazines consacrés aux vis qu’ils utilisent dans les armoires de serveurs ».
Ces dernières années, le paysage médiatique s’est profondément transformé. Le nombre de magazines spécialisés a diminué, tandis que le nombre de personnes qui s’intéressent à l’informatique a augmenté. Aujourd’hui, même les médias lifestyle et les quotidiens parlent d’informatique. Auparavant, les journaux ne publiaient que des articles sur les résultats financiers d’une entreprise technologique. Et, avec un peu de chance, ils publiaient une interview d’un CEO ou une offre d’emploi dans les pages carrières. Mais aujourd’hui, l’informatique est un sujet tendance auquel les journaux accordent beaucoup d’attention. Ils s’intéressent en particulier à la manière dont la technologie touche les consommateurs et dont les innovations enrichissent ou affaiblissent la société.
Désormais, même les médias lifestyle s’intéressent à la technologie. Qui aurait pu imaginer que Libelle, un hebdomadaire féminin néerlandais, écrirait un jour sur la fiabilité de DigiD ? Les médias ont même accordé à l’informatique un statut à part. Aujourd’hui, Nu.nl consacre une rubrique entière à l’actualité tech et la page numérique de De Telegraaf paraît plus souvent que jamais.
La bonne adresse
Il est réjouissant de constater que d’autres médias reconnaissent eux aussi l’importance de l’actualité tech. Cette évolution offre aux entreprises technologiques davantage de possibilités d’attirer l’attention des consommateurs et des utilisateurs professionnels. Car, en fin de compte, les médias restent les intermédiaires irremplaçables entre les entreprises et les consommateurs.
Sous les projecteurs
Tout l’art consiste toutefois à apporter une réelle valeur ajoutée en tant qu’entreprise. Vous souhaitez attirer l’attention d’un journaliste ? Vous devrez d’abord déterminer ce que votre actualité signifie pour les citoyens néerlandais et où vous souhaitez voir votre article publié. À la une du cahier business, peut-être, dans les pages lifestyle ou dans la rubrique économie ? Préférez-vous faire parler de vous dans un magazine comme Flair ou LINDA ? Surtout, veillez à joindre d’excellentes photos et des témoignages d’utilisateurs attrayants, ou une présentation simple de l’origine de l’innovation. En bref : racontez votre histoire de manière à séduire les personnes et les médias dont vous voulez capter l’attention.
Un sens aigu des tendances
En tant qu’agence de RP spécialisée dans l’informatique, nous nouons facilement le contact avec les médias et nous savons quel type d’actualité ils recherchent. Même si la presse spécialisée s’est réduite, nous voyons de nombreuses nouvelles possibilités de faire parler de l’actualité tech, car le paysage médiatique s’est élargi. Les blogueurs et les médias lifestyle sont friands de tout ce qui touche à l’informatique. Nous considérons qu’il est de notre devoir de traduire l’actualité tech en un message compréhensible. De présenter l’histoire d’une manière qui séduit les journalistes. De capter l’attention des journalistes qui comptent. Vous souhaitez placer votre technologie sous les projecteurs ? N’hésitez pas à nous contacter.