Tout commence par l’organisation de l’interview elle-même. Grâce à nos excellents contacts avec la presse, nous savons par exemple quels journalistes souhaitent faire la connaissance de quels clients ou parler d’un nouveau produit. Une fois l’interview fixée, il est essentiel de bien préparer le client. En fonction du journaliste et de son domaine d’expertise, nous dressons un profil détaillé de celui-ci et de ses activités, du média pour lequel il écrit et du type de lecteur auquel l’article est finalement destiné. Nous vérifions aussi au préalable avec le journaliste si l’interview s’inscrit dans un sujet plus vaste sur lequel il travaille, s’il est déjà bien informé ou s’il souhaite simplement échanger, et à quelles questions il veut au minimum obtenir une réponse.
Nous accompagnons également nos clients pendant l’interview elle-même, en y assistant à leurs côtés. Le client peut ainsi s’appuyer à tout moment sur une personne rompue aux relations avec les médias, et nous veillons à ce que les bons sujets soient abordés. Enfin, une fois l’interview terminée, nous restons en contact avec le journaliste pour lui fournir des informations ou des visuels complémentaires et pour vérifier, avant publication, l’exactitude des faits repris dans l’interview finale.
Progress @ Mobile World Congress
Pour nous, organiser et accompagner des interviews ne s’arrête pas aux frontières. Chaque année, nous nous rendons ainsi – avec l’ensemble du monde des télécoms – sous le soleil de Barcelone pour le Mobile World Congress. Cette année, notre client Nokia a profité de l’occasion pour présenter de nouveaux appareils. Et bien sûr, nous avons veillé à ce que ces nouveautés reçoivent l’attention nécessaire dans les médias du Benelux. Le Financieel Dagblad s’est par exemple entretenu avec le CEO Stephen Elop, et Colin van Hoek de Nu.nl a échangé avec Michael Halbherr, Executive Vice President HERE, au sujet de la stratégie de Nokia. Etienne Froment, du quotidien Le Soir, a également saisi l’occasion pour interviewer Vesa Jutila, Head of Windows Phone Product Marketing. Le soir, nous avons fait en sorte que plusieurs journalistes belges assistent au dîner de presse de notre client Polycom.
Interoute sur la chaîne de télévision économique Kanaal Z
Et les interviews télévisées ? Notre collègue Sara a récemment réalisé le rêve de son client : un reportage sur Kanaal Z, la seule chaîne de télévision économique de Flandre. Interoute possède la plus grande plateforme de services cloud d’Europe et joue un rôle crucial dans le paysage belge et flamand des centres de données. Les centres de données sont en effet le cœur battant de l’industrie flamande. Contrairement à ce que l’on pourrait penser du cloud computing, une infrastructure physique reste toujours nécessaire pour stocker les données.
Kanaal Z s’est montrée très enthousiaste face à cet angle et le résultat a été un succès ! Avec une audience quotidienne moyenne de 301 500 téléspectateurs, Interoute a touché son public cible : les hommes et femmes d’affaires et les dirigeants d’entreprise, mais aussi les citoyens qui s’intéressent à la finance et ceux qui recherchent de l’information économique.
Progress Communications et Steps Magazine testent la Zumba Toning
Chaque nouveau produit ou service demande bien sûr une approche différente. Comment faire en sorte que les journalistes écrivent sur une nouvelle tendance fitness ? En leur proposant de la tester eux-mêmes, de manière ludique et interactive. Le magazine lifestyle Steps était tout à fait partant pour un cours de Zumba Toning, le phénomène fitness de notre client Zumba Fitness. De plus en plus de salles de sport en Belgique proposent cette méthode de fitness efficace et performante.
Nous avons suivi un cours de Zumba Toning avec les journalistes et, même sans aucune expérience de la Zumba, la séance a été particulièrement réussie ! Une interview avec l’instructeur de Zumba a ensuite permis d’expliquer plus en détail les bienfaits de la Zumba Toning. Les journalistes ont ainsi recueilli, de façon énergique, largement de quoi rédiger un bel article.
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