L’ère numérique a toutefois lancé au secteur des RP un défi supplémentaire : distribuer du contenu via les canaux médiatiques numériques et porter un regard neuf sur la diffusion de contenu.
Voir aussi : Digital
La combinaison parfaite
Dans les RP, notre travail quotidien consiste à formuler un message de la bonne manière et à le diffuser via les canaux les plus pertinents. Nous le faisons avec du contenu adapté à l’entreprise et à son ou ses groupes cibles. Nous veillons en outre à ce que ce contenu soit riche en mots-clés qui intéressent le public et débouchent sur des résultats concrets. Nous cherchons ainsi à promouvoir le profil d’une entreprise auprès de son groupe cible, au service d’une notoriété « top of mind ».
Dans de nombreux domaines, RP et SEO s’intègrent parfaitement dans une seule et même stratégie. Ils se complètent sans accroc, car l’approche est en principe la même. Tout repose sur le bon usage du contenu. Lorsque nous rédigeons des communiqués de presse ou des pitchs destinés aux médias, nous veillons à ce que les textes et les visuels soient accrocheurs et pertinents pour le média et le groupe cible. La qualité est reine. Ce même principe s’applique au SEO, où nous optimisons le contenu, les balises title et les méta-descriptions avec les bons mots-clés. Les compétences que vous possédez en tant que consultant en RP peuvent également servir au SEO.
Par exemple, lors de la mise en place du SEO, nous examinons avec nos clients quels mots-clés pourraient générer des conversions ou des ventes. Pour cela, nous utilisons toutes sortes d’outils, comme Keyword Planner, afin de déterminer quels mots-clés ont le vent en poupe dans un secteur donné ou sur un sujet précis. Nous pouvons ensuite intégrer ces mots-clés au communiqué de presse.
Par ailleurs, les RP comme le SEO aident une entreprise à asseoir son thought leadership. Une meilleure visibilité en ligne vous permet d’affirmer votre autorité dans votre domaine. Imaginez que vous exposiez votre vision de l’avenir de votre secteur dans une interview accordée à un quotidien ; vous pouvez aussi le faire au moyen d’un blog très visible sur un site d’actualité, sur les réseaux sociaux ou sur votre propre site web. Un SEO bien pensé et, dans la mesure du possible, une bonne utilisation de vos propres plateformes en ligne, c’est déjà la moitié du chemin.
Voir aussi : SEO & SEA
Un chantier permanent
Il n’est donc pas étonnant qu’une agence de RP propose du SEO et dispose de connaissances approfondies dans ce domaine. Il est possible d’aller plus loin que la simple diffusion de votre message auprès des médias si vous avez conscience que votre entreprise est son propre média, votre propre plateforme. Une publication dans un magazine de référence peut inciter des personnes à rechercher votre présence en ligne. Il est alors rassurant de savoir que votre SEO est en ordre. Autre avantage : grâce au SEO, un journaliste qui enquête sur un sujet qui vous concerne pourra vous trouver plus rapidement et vous interviewer pour son article. RP et SEO forment un tout et se renforcent mutuellement : il existe plus d’une solution à un problème, et nous aimons les explorer toutes.
Améliorer la visibilité en ligne de votre contenu est en réalité un processus très logique. C’est aussi un processus continu et un projet de longue haleine, tout comme les RP elles-mêmes. Vos objectifs ne sont pas les seuls à pouvoir changer : les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing ajustent régulièrement leurs algorithmes (pour les dernières mises à jour, consultez le blog de notre créateur de contenu Edward), des concurrents font de la publicité sur les mêmes termes de recherche, etc. Les médias, les formules éditoriales et la composition des rédactions évolueront toujours. En bref : vous devrez continuer à travailler vos stratégies RP et SEO.
Vous souhaitez échanger sur l’optimisation de votre visibilité en ligne, ou vous voulez savoir ce que nous pouvons faire pour vous dans ce domaine ? Alors contactez-nous.
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