Faire entrer AVM dans la communauté des gamers
Pour accroître la notoriété de la marque auprès des gamers, FRITZ!Box (marque de routeurs) tenait un stand à Firstlook, un événement gaming très populaire. La marque nous a demandé de l’aider à générer du trafic vers son stand. Pour s’assurer que les gamers se rendent sur le stand AVM à Firstlook, Progress a développé une campagne de contenu sur les réseaux sociaux, destinée non seulement à attirer des visiteurs, mais aussi à constituer une communauté de fans gamers sur Facebook et à générer des ventes.
Approche
Une approche par phases, fondée sur le ciblage et le reciblage d’une audience gaming spécifique, a porté ses fruits. Nous avons produit une vidéo mettant en scène des frustrations de gamers très reconnaissables, liées à une mauvaise connexion internet. Les spectateurs ont ensuite été reciblés avec une seconde vidéo produite par nos soins. Enfin, des publications carrousel à visée commerciale, assorties d’un code de réduction, ont été sponsorisées auprès des spectateurs des deux vidéos.
Résultats
Notre approche a été couronnée de succès : plus de 500 personnes se sont rendues sur le stand AVM. Des échanges approfondis ont eu lieu avec 100 de ces visiteurs. En ligne, le groupe de gamers que nous avons pu recibler comptait 68 000 personnes. De nombreux internautes ont identifié des amis dans un total de 217 commentaires, ce qui a entraîné une croissance rapide du nombre de vues et 433 clics sur le code de réduction.