Stratégie et messages
Première étape : créer le storytelling de marque afin de positionner la marque comme un élément essentiel de l’écosystème gaming. Celui-ci a été complété par un storytelling technologique qui parle aux gamers férus de technologie et met en avant des technologies spécifiques qui améliorent l’expérience de jeu.
C’est parti
Progress a mis en place une approche à multiples facettes. La campagne témoigne de notre connaissance approfondie du secteur ; elle s’appuie sur nos relations existantes avec les médias et les influenceurs, ainsi que sur notre expertise interne, acquise auprès d’autres clients du gaming et lors de précédentes missions pour AVM. L’approche tient compte des caractéristiques uniques de la communauté gaming, ainsi que de la dynamique particulière de ce marché, relationnelle et passionnée.
Des tactiques axées sur
- L’établissement de relations à long terme (ambassadeurs sous contrat) et des activations avec des influenceurs gaming populaires, pour la crédibilité.
- Des événements en ligne (streams) et physiques pour engager la communauté grâce à des expériences de prise en main.
- Des actions paid et earned media auprès des médias gaming, pour la visibilité du storytelling de marque et du storytelling technique.
- Des tests d’appareils par des gamers et des expériences de prise en main, gages de preuve et de fiabilité.
- Une campagne sur les réseaux sociaux axée sur un storytelling de marque et technique adapté aux gamers, et sur la réutilisation des contenus issus des actions menées avec les influenceurs.
- Des jeux-concours sur les réseaux sociaux pour gagner des abonnés.
Des promesses plus que tenues
Malgré un budget de campagne modeste pour les collaborations et les activations avec les influenceurs, nous avons largement dépassé nos objectifs initiaux grâce à des influenceurs extrêmement engagés.
- Identification de 25 influenceurs gaming potentiels, dont 10 présélectionnés pour des échanges approfondis sur l’écosystème, AVM et la FRITZ!Box.
- Mise en place d’un partenariat à long terme avec 4 influenceurs gaming de premier plan, pour une audience cumulée de > 292 000 abonnés.
- Des résultats impressionnants : 75 contenus, dont des streams Twitch, des TikToks, des posts et des reels Instagram, pour une portée cumulée de 1 000 000.
- Parmi les actions menées : takeover Instagram, publications collaboratives et placement de produit dans des streams Twitch.
- Les relations solides nouées avec les influenceurs ont donné lieu à des contenus supplémentaires, au-delà des accords contractuels, générant 200 000 vues de plus.
Principaux résultats du bureau de presse
- Hausse de 30 % du nombre d’articles consacrés au gaming (par rapport à 2023), pour une portée cumulée de plus de 2 100 000.
- Publirédactionnels dans les médias gaming : 4 titres, pour une portée cumulée de 3 500 000.
- 5 tests positifs dans des médias gaming, pour une portée cumulée de plus de 3 000 000.
- Deux interviews accordées à des médias gaming sur le stand Gameforce.
- Couverture médiatique : présence dans les médias gaming en hausse de 80 %.
Un cas client multiprimé
En 2025, cette campagne d’influence a été largement saluée par les principaux prix européens des RP et de la communication. Elle est montée plusieurs fois sur le podium, avec notamment une deuxième place aux European Excellence Awards dans les deux catégories Technology, Telecommunications & Digital Transformation et Western Europe. Elle a également décroché deux troisièmes places aux DCA (Digital Communication Awards) dans les catégories Influencer Communications et Brand Campaign, ainsi qu’une troisième place aux Dutch PR Awards dans la catégorie Influencers. Enfin, la campagne a été retenue parmi les finalistes des SABRE Awards dans la catégorie Hardware. Ces distinctions soulignent la force stratégique de la campagne, la créativité de son exécution et sa pertinence dans un univers du gaming et de la tech en évolution rapide.