Une communication continue pour asseoir le profil d’iRobot
Depuis plus de 12 ans, Progress Communications et iRobot développent avec succès la position de la marque et de la catégorie robotique dans le Benelux.
La combinaison de gestion des tests produits, d’interviews de dirigeants, d’événements médias et de collaborations avec des influenceurs a permis de positionner iRobot comme la référence des robots aspirateurs et laveurs pour le ménage. Cibler à la fois les médias tech, conso & lifestyle, les médias généralistes et les influenceurs s’est révélé idéal pour construire un profil authentique et crédible. Parmi les exemples : un excellent test dans des quotidiens nationaux tels que Het Nieuwsblad, Gazet Van Antwerpen, Het Belang van Limburg, ainsi que dans De Volkskrant et De Telegraaf.
Approche
Les robots aspirateurs et laveurs étant particulièrement utiles aux propriétaires d’animaux de compagnie, nous avons mis en place, autour de la Journée mondiale des animaux, des collaborations avec des influenceurs ayant des animaux et avec des magazines canins, également sponsorisées sur les réseaux sociaux.
Résultats
En 2021, Progress a obtenu pour iRobot une part de voix (Share of Voice) de 57 % dans les médias, puis un remarquable 79 % en 2022, fruit de près de 600 retombées médias uniques en 2022.