Thought leadership pour une entreprise tech B2B
NTT est l’une des plus grandes entreprises de télécommunications au monde, active dans de nombreux domaines. Travailler par campagnes trimestrielles permet de se concentrer sur les histoires qui doivent être racontées. Des campagnes telles que : cybersécurité ; réseaux SD-WAN ; Workplace Experience ; les données et le Tour de France ; la 5G.
Approches
En fonction de la campagne, du public cible et des médias visés, du porte-parole (international) et/ou des supports disponibles, nous définissons l’approche stratégique et les tactiques. Tout au long de l’année, nous adoptons ainsi différentes approches vis-à-vis des médias sur les thèmes prioritaires. De cette façon, les médias IT ne sont pas saturés par une approche toujours identique et ne se retrouvent pas constamment face aux mêmes médias concurrents. Cette méthode permet aussi de répondre aux intérêts d’un public plus large : journalistes RH et carrière, journalistes télécoms et médias sportifs.
Résultats
Pour chaque campagne, nous nous attachons à obtenir des articles de qualité issus d’une table ronde, d’une visite de laboratoire, d’interviews individuelles, d’une tribune, etc. Par exemple, pour les sujets autour de la Workplace Experience, 5 journalistes ont participé à la table ronde et nous avons obtenu au total 10 retombées de qualité, notamment dans des médias RH tels que PWnet, des médias économiques comme Baaz et des médias IT, avec par exemple une vidéo YouTube avec Dutch IT Channel. Concernant l’accompagnement data de NTT pendant le Tour de France, nous sommes fiers des 7 interviews obtenues auprès de médias tech et de quotidiens nationaux : De Telegraaf ; Nu.nl ; RTL News ; des médias tech comme Techzine et le média lifestyle Girls in Tech.