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Berlin redevient le cœur du monde de la tech grand public avec le coup d’envoi de l’IFA 2025. Pour nous, chez Progress Communications, c’est l’un des temps forts de l’année, et pas seulement parce qu’il s’agit du plus grand salon européen de l’électronique grand public.

Il n’y a pas de meilleure preuve qu’un client satisfait. Pourtant, les cas clients sont souvent négligés. Absents des calendriers éditoriaux, oubliés lors des lancements de campagne ou réduits à quelques citations et listes à puces. Une occasion manquée. Car lorsqu’il est bien réalisé, un cas client n’est pas un simple « plus ». C’est une preuve. Il montre votre impact en action, à travers les mots et les résultats d’un vrai client.

Soyons honnêtes : chaque fois qu’une nouvelle technologie fait son apparition, quelqu’un annonce la fin de nos métiers. Avec l’IA, sous toutes ses formes, il n’en va pas autrement. Pourtant, les professionnels des RP et de la marcom n’ont vraiment aucune raison de s’inquiéter. Nous ne serons pas remplacés par l’IA, mais nous pourrions l’être par des collègues qui apprennent à l’utiliser intelligemment. Il est temps d’accepter cette réalité et de mettre en lumière ce qui fait notre véritable valeur.

Nous en croisons de plus en plus : des articles de blog ou des posts LinkedIn qui cochent toutes les cases. Le texte s’ouvre sur une question, se poursuit par une liste à puces ponctuée d’emojis et se termine par un résumé accrocheur. Le ton est lisse et consensuel. Mais il manque quelque chose.

Nos clients nous demandent souvent de les accompagner dans leur thought leadership. Peu d’entre eux, en revanche, sollicitent un programme de positionnement des dirigeants, alors que la réputation de ces derniers est d’une grande valeur pour l’entreprise.

La confiance est le fondement du succès de la technologie. Plus les gens (osent) l’utiliser, plus vite nous innovons et plus des applications comme l’intelligence artificielle peuvent s’améliorer.

Le marketing d’influence est incontestablement l’un des piliers du marketing sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, il s’impose comme le canal d’acquisition de clients à la croissance la plus rapide, et les responsables de marque doivent tout mettre en œuvre pour se préparer à la prochaine ère de la présence numérique. Les marques savent de mieux en mieux choisir l’approche et les partenariats les plus adaptés à leurs campagnes. Nous partageons volontiers avec vous nos principaux enseignements sur le paysage du marketing d’influence.

Vous vous demandez peut-être à quoi ressemblent les vœux de Noël de Progress Communications cette année. D'habitude, c'est notre designer qui s'en charge, mais nous avons décidé d'adopter une approche différente. Chez Progress Communications, nous organisons chaque mois des sessions de partage de connaissances au cours desquelles nous discutons des dernières évolutions, partageons les bonnes pratiques, présentons de beaux résultats et apprenons de nouvelles techniques. Naturellement, l'IA générative était au programme cette année.

« Sinterklaas ? Vous voulez dire le Père Noël ? » C’est la question que nos clients internationaux nous posent le plus souvent dès que nous évoquons cette fête nationale. Sinterklaas vient d’Espagne, porte une robe rouge aux accents blancs et dorés, est coiffé d’une mitre ornée d’une croix dorée et monte un cheval blanc. Des centaines de Pères Fouettards l’aident à acheter, emballer et expédier tous les cadeaux destinés à tous les enfants sages. Cette fête nationale est célébrée le 5 décembre aux Pays-Bas et le 6 décembre en Belgique.

C'est avec une grande fierté que nous annonçons que Progress Communications est officiellement certifiée Great Place To Work® ! Et avec un très beau résultat, dont nous sommes très heureux : 88 % de nos collègues déclarent « Tout bien considéré, je trouve que Progress Communications est un Great Place To Work ».

AVM – fabricant de routeurs – estime que tout client d’un fournisseur d’accès à internet (FAI) a le droit de choisir et d’utiliser son propre modem et son propre routeur plutôt que l’équipement fourni par le FAI. Aux Pays-Bas, la loi oblige les consommateurs à utiliser l’équipement (bon marché) fourni par le FAI. Seuls quelques FAI proposent un routeur (AVM) plus avancé et plus coûteux.

Si la plupart d’entre nous connaissent les influenceurs côté grand public, grâce à TikTok et Instagram par exemple, nous assistons aujourd’hui à l’essor des influenceurs B2B sur LinkedIn.